Kronach - "Das Design", sagt Edmund Englich, "ist das Erste, was den Kunden mit einer Marke in Verbindung bringt." Darum muss es jene Botschaften transportieren, die der Hersteller an den Mann bringen will. Im Fall Loewe gehören dazu technische Kompetenz, Qualitätsverständnis, Materialwertigkeit und "Anfassgefühl". All dies, betont der Chefdesigner, soll durch die "Produkt-Performance" zumindest unterschwellig wahrnehmbar werden.