Kronach - Was ist eigentlich die öffentliche Meinung? Wer beeinflusst sie? Welches Instrumentarium lässt sich dazu nutzen und welche Zielsetzung wird verfolgt? Abschließende Antworten gibt es nicht, nur Denkansätze. Einer dieser Denkansätze lässt sich mit dem Begriff "Reduktion komplexer ökonomischer und gesellschaftlicher Zusammenhänge, durch Vereinfachung, und durch Nutzung von Schlagworten" umschreiben. Gelingt es nun, diese Begriffe positiv oder negativ zu bewerten, dann können sie als politische Waffe eingesetzt werden. Und es reicht in jeder Diskussion nur noch das Schlagwort zu verwenden. Fachliche Begründungen sind nicht mehr erforderlich. Die Nutzung dieser Begriffe und Schlagworte wird übrigens in politischen und medialen Kampagnen auch als Wording bezeichnet.