Wer heute ein Auto kaufen, Geld anlegen oder eine Reise buchen will, kann sich besser informieren als je zuvor. Online und auf Papier gibt es jede Menge Testberichte und Bewertungen. Auch die Anbieter stellen Infomaterial bereit. Die Folge: Viele Menschen verbringen Tage mit dem Studium von Vergleichstabellen und Tests, bis sie sich für ein Angebot entscheiden. Danach fragen sie sich, ob diese oder jene Alternative nicht besser gewesen wäre – oder ob dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung anderswo günstiger gewesen wäre.